最近汽車媒體的朋友圈都出現了這樣一張圖：

　　不明就里的朋友紛紛猜測，這個品牌是誰？做什么的？不過細看之下，“邁克薩斯”倒也不是陌生的名字。7月18日晚，上汽大通發布了其全民定制中型SUV —MAXUS D60。同時，上汽大通一直沿用的品牌名稱——MAXUS正式公布了其中文官方音譯名：邁克薩斯。

　　伴隨著“邁克薩斯”的公布，業界疑問隨之而來。上汽大通這是要改名字么？以后是叫大通還是邁克薩斯？答案很簡單，上汽大通是企業名稱，而品牌名稱MAXUS將擁有統一的官方中文譯名。換言之，“邁克薩斯”的出現并不意味著上汽大通改名，而只是用以規范讀音罷了。

　　讓我們將時光機器撥回到1896年，隸屬于英國LDV公司MAXUS品牌，憑借其優異的產品性能，以及對全球汽車市場的敏銳洞察在英國快速崛起，旗下產品在數十年間成為英國皇家通勤、皇家銀行、皇家郵政、皇室出行的首選車輛，以出眾的產品性能受到英國皇室與政界的一致信任和推崇，并獲得眾多媒體授予的逾數十項大獎。

　　當時間來到2009年，已經走過113年發展歷程的LDV公司及旗下MAXUS品牌被上汽集團收購，并擁有MAXUS和LDV兩個品牌，在多年的發展過程中，上汽大通在海外產品推廣中一直采用的是以MAXUS為主的品牌策略。然而在國內發展中，上汽大通更多的是以企業名稱與品牌名并行共用的方式出現，也導致了國內外品牌不統一，國內品牌不鮮明的問題。同時，英文名稱“MAXUS”在讀音上也沒有統一，也不利于品牌推廣。

　　另外，上汽大通經過多年發展，更需要在產品線逐漸鋪開的現實情況下，對企業、品牌、產品的名稱進行系統性的規劃。在D60上市之際，公布MAXUS的中文譯名既勢在必行，也水到渠成。

　　“邁克薩斯”來自于MAXUS的音譯。“MAXUS”蘊含著與C2B大規模個性化智能定制模式密切相關的豐富意義：MAXUS是MAX與US的天然結合，MAX代表無限、廣闊的海洋形象和精神，US代表每一位用戶。MAXUS倡導，每個人生而與眾不同，在事業中拼搏、在前行中探索、在生活中包容、在成長中奉獻，但相同的是都踐行著“拼搏，探索，包容，奉獻”的海洋精神，在信念的道路上無畏前行。MAXUS認為，每一個生而與眾不同的個體都值得用他們喜歡的方式被嘉獎。

　　相比較上汽Roewe和上汽MG作為上汽集團品牌之后擁有榮威和名爵的中文譯名，上汽MAXUS的邁克薩斯姍姍來遲。好飯不怕晚，邁克薩斯的到來作為上汽大通發展的關鍵一步，或將為其未來的道路帶來不一樣的反響。